Woordmerk

Bedrijven kunnen een bepaald geschreven merk gebruiken om aan te geven dat ze bepaalde producten of diensten aanbieden. Denk bijvoorbeeld aan ‘Philips’, ‘Google’ en ‘Heineken’. Deze beeldmerken zijn ‘merken’ in de zin van de merkenwet en worden daarom beschermd tegen onrechtmatig gebruik (als ze worden geregistreerd).

Daarnaast kunnen bedrijven gebruik maken van een beeldmerk (logo), waarin de merknaam kan worden geïncorporeerd, zoals bij Coca-Cola. Een logo kan echter ook los staan van een merknaam, zoals bij NS en Nike.